第18部分

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为了减少这种一次交易的欺诈性，商标、品牌、商誉等也就应运而生。购物者一看到某种商标的产品就可以知道其产量的质量而放心交易。香港游作为一种产品，要让多数一次交易的人不退出交易，就应该树立其品牌，让内地民众一看就知道其产品之质量。否则，许多潜在需求根本不会转变为现实的需求。

为了树立旅游的品牌，商人的道德自律必不可少，但更为重要的是应该制定相关的游戏规则，保证其产品的质量。同时，政府还应该对这些游戏规则是否有效执行进行严格的监管。对那些敢以身试法者绳之以法。

总之，对内地民众全面地开放香港旅游市场，对香港经济发展是一个十分利好的消息，但是巨大的潜在市场并不等于内地旅客的有效需求。要把这些潜在需求转化为现实需求，香港政府就必须树立“香港游”的品牌，否则内地旅游资源就可能流向他处。

（2001年10月）

第三部分　香港生活中的经济第49节　以旅游为先机构建“大香港”

从元月一日起，去香港旅游放开啦！内地进入香港已经十分便利啦！可以说，随着最近国内进一步放宽赴港澳地区进行商务、旅游活动的出境限制，香港对国人的大门又开启许多了。而结果是，一场内地赴香港旅游的潮流涌到了眼前，特别是广东的珠江三角洲更是会先国人之先、捷足先登。可是，现在我们要问的是，对国人香港旅游潮，香港准备好了吗？香港业界是否以新的姿态、新的面貌、新的心态来迎接内地民众的到来呢？还是以一次性交易的心态准备大赚一把、再捞一把，

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